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安徽旅游品牌迈入“三山四景”新时代
2013-09-18 10:10:28 来源: 中安在线 编辑: 晋帅兵 作者:

  《旅游法》将正式实施,各地旅游市场都处于蓄势待发的状态。安徽省人民政府副省长花建慧强调,各地、各有关部门特别是全省旅游系统,要以宣贯《旅游法》为契机,完善提升旅游发展规划,整合区域旅游资源,加快重大旅游项目建设,推进旅游业与相关产业融合发展。

  借此契机,致力于推进“安徽旅游品牌群体性崛起”的安徽旅游品牌联盟拟于9月中旬起,通过主流社会化媒体新浪微博;主流都市生活媒体圈分众传媒;安徽日报集团旗下安徽商报、中安在线旅游网;全国百家网络媒体联盟等多个平台,向省内外游客重磅推出安徽四大旅游新品牌景区形象广告,激活百万级媒体资源,全方位展示安徽旅游品牌建设近年来发展的新成果,为十一黄金周旅游市场预热造势。

  三山四景安徽旅游品牌集群初显规模

  旅游品牌,顾名思义,是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其整体形象的名称、标记或符号或它们的相互组合,它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。

  谈及安徽旅游品牌,黄山、九华山、天柱山——“三山”品牌效应无疑已经成功深入国内外广大游客的心中。但是,三十多年来,很多人对安徽旅游的认识仍停留在这三山的狭隘层面上,无法对安徽旅游有新的整体印象,更无从谈何安徽旅游给他们带去的新的体验或感官。

  安徽省旅游局局长胡学凡曾表示,当前正值安徽旅游业发展的转型升级期,安徽旅游资源的丰富性决定了安徽旅游产品应实现多元化,因此我省在加快旅游业转型升级方面将通过重点项目的建设、资源的整合利用,逐步改变以往全省旅游发展主要以黄山为代表的山水旅游产品局面。

  基于对安徽旅游新品牌的关注和挖掘,在由安徽旅游品牌联盟全程创意执行的2013首届中国(安徽)旅游品牌节上,通过地方推选、网友投票、媒体参评等多种方式,推选评出了“安徽旅游品牌影响力奖——四大景区新品牌”,分别为:齐云山、万佛湖、方特主题公园和五千年文博园。

  据安徽旅游品牌联盟执行秘书长张伟介绍,在“三山品牌”之外,作为安徽旅游山、水、人、文四个类别的典型代表,这四大景区,其之于安徽旅游的整体品牌形象具有较强的说服力和代言权,也是“徽”字文化最有力的演绎。“三山四景”旅游品牌的新格局,是安徽旅游品牌群体崛起的标志,安徽旅游品牌集群的形成是安徽旅游发展的必然趋势。自此,安徽旅游从“两山一湖”时期,进入“三山四景”新时代。

  媒体交汇注意力营销抢占黄金周市场

  张伟说,旅游产品的不可移动性、无形性和旅游者的异地性,决定了旅游产品不可能象工业产品那样直观地在市场上用信息传递方式去沟通潜在的旅游者,所以一个有活力的旅游品牌离不开宣传,也就是所谓的注意力营销。

  在这个网络为王的时代,在无数次新老媒体的交锋之后,注意力营销毋庸置疑地也经历了由传统媒体营销向新媒体营销转变的新变化,更多人愿意用网络、手机等新的方式去接受新的信息。

  此次联盟联合齐云山风景区,万佛湖度假区、方特主题乐园、五千年文博园通过新浪微博、安徽商报、中安旅游网、安徽旅游业手机报、安徽旅游品牌联盟官网等各个渠道全面铺设安徽旅游品牌展播的宣传网络,强势地开启了新老媒体交汇的新大门,在十一黄金周来临之际,有效地抢占了注意力营销助推旅游品牌提升的市场。

  公益推广助力安徽旅游品牌群体崛起

  张伟告诉记者,安徽旅游品牌联盟作为安徽旅游品牌的代言人,在助力“安徽旅游品牌群体性崛起”的道路上也正在努力寻找安徽旅游品牌景区、品牌县域的“代言人”,对齐云山、万佛湖、方特主题公园和五千年文博园这四大景区品牌的宣传推广作为联盟的一项公益活动,不仅仅是为了向省内外助力这四大景区的宣传推广,更为重要的一点,也是联盟组建的初衷,在全省营造旅游品牌建设的氛围,带动安徽旅游品牌群体崛起提升的进程。

  据悉,安徽旅游品牌联盟自成立以来,已先后策划组织了“安徽旅游品牌节”、“全国网络媒体安徽旅游品牌行”、“安徽旅游品牌高峰论坛”、“安徽旅游品牌推介会”、“安徽旅游品牌月度沙龙”等推动安徽旅游品牌建设步伐的多项活动,在省内外有效宣传推广了安徽旅游品牌形象,极大地促进了安徽省旅游整体品牌形象的提升。

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