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2014第二届中国(安徽)旅游品牌节开幕
纪念与前瞻 再掀品牌热潮
2014-07-17 16:02:38 来源: 安徽旅游品牌网 编辑: 晋帅兵 作者:

开幕式

  7月15日,2014第二届中国(安徽)旅游品牌节在合肥绿地福朋酒店盛大开幕,此次活动由安徽旅游品牌联盟主办,安徽安旅传媒公司承办,中国旅游网络媒体联盟全程媒体支持。安徽省旅游局原巡视员、著名旅游专家吴浩,著名旅游专家、社会学者刘思敏,安徽旅游品牌联盟秘书长程志浩等出席开幕式。开幕式上,汇聚了来自上海、浙江、江苏、湖北、山东、江西、河南等省市旅行商和业界代表,全省各地市旅游局领导,全省重点旅游县区党委政府领导,以及各地市旅行商代表,中央、全国各地及省内主流媒体记者以及全国网络达人代表、旅游院校师生代表和合肥市游客代表共计400余人。

  缅怀伟人高瞻远瞩看旅游

  35年前,小平同志在黄山发表重要谈话,“要有点雄心壮志,把黄山的牌子打出去”,开启了安徽乃至全国旅游全新的发展历程。在从旅游大省向旅游强省迈进的新征程中,仅靠黄山“一枝独秀”还远远不够,省、市旅游部门和景区如何适应信息化、个性化、多样化的旅游消费趋势,进一步创新理念和手段,实现旅游品牌群体崛起正是本届旅游品牌节交流和探讨的问题。本届旅游品牌节以“纪念与前瞻”为主题,不仅要纪念小平发出这一号召的伟大时刻,更担负着作为安徽旅游人的使命,那就是响应小平号召,那安徽旅游品牌打出去,高瞻远瞩看待安徽旅游的发展问题和发展潜力。

  近年来,国内新兴旅游景区竞相涌现,会展游、康体游、温泉游、滑雪游、海滩游、文化游等旅游产品层出不穷,旅游客源的争夺异常激烈。“旅游市场总体上实现了由‘卖方市场’向‘买方市场’的转变,由产品竞争转向品牌竞争已成必然趋势。”中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞分析说。

  “目前,不少旅游部门和景区还停留在产品营销层面。宣传营销部门把主要精力放在旅行社和旅行商身上,采取的措施多为邀请省外旅行商考察踩线、按输送客源多少奖励相关旅行社等。从根子上探究,未能摆脱‘门票依赖症’。 ”安徽大学旅游管理系主任李东和认为,旅游品牌的价值不仅仅体现在门票价格上,更体现在对相关产业的带动和富民增收的综合效应上。塑造一个有影响力的旅游品牌,一定要立足大旅游做文章,由单一景区营销转为旅游目的地营销。

  去年7月15号举行的首届安徽旅游品牌节上,齐云山、万佛湖、方特主题公园和五千年文博园获得“安徽旅游品牌影响力奖”并被组委会认为是“山水人文”代表。 “有人疑惑,黄山、九华山、天柱山、西递宏村等5A级景区为什么没有入选?专家组的意见是,这四个4A级景区符合旅游业转型升级的发展要求,成长空间大,品牌可塑性强。比如,齐云山和万佛湖都启动了‘二次创业’,着力打造集养生、度假、休闲、观光、演艺于一体的新型旅游综合体;方特主题公园和五千年文博园将建三期、四期,无论是对传统文化的精彩呈现还是对最新科技成果的巧妙应用,都值得期待。”组委会负责人介绍说。而去年经过专家,媒体,公众投票产生出了的安徽旅游品牌100强也得到了全国游客和消费者的认可与肯定。“相比前年和去年,安徽旅游界品牌意识更加强烈,品牌塑造更积极主动,我想和首届安徽旅游品牌节的举办有很大关系。”一位资深旅游记者如此表示。

  专家建言共描品牌蓝图

  本次旅游品牌节高峰论坛邀请了安徽省旅游局原巡视员、著名旅游专家吴浩,著名旅游专家、社会学者、黄金周假日改革代表人物刘思敏为安徽旅游界解惑品牌发展之道,支招品牌构建之谜。

  品牌节聚焦文化内涵和旅游产品的关系,文化旅游自古有之,中国唐代有高僧玄奘宗教文化之旅,明代有徐霞客人文地理之游,历代帝王多有游览各地文化名胜之记载,中国有句古话:“读万卷书,行万里路。”反映了中国古人对文化旅游的价值认同和精神生活需求。而现代旅游发展更加迫切需要文化的融合和衬托,缺乏文化的旅游会让景区陷入空洞和贫乏的境地,也无法适应市场,提高景区附加值。

吴浩发表主题演讲

  高峰论坛上,吴浩用他独到的观点,侃侃而谈文史内涵与旅游产品创新提升的互为因果的关系,他着重从营销学角度论述景区提升文史内涵的意义,并认为景区要找准自身亮点,进行“唯我独尊、与众不同”的优势地位营造。在宣传定位和突破点上进行精准选择,会让品牌塑造事半功倍。他还提出,景区或旅游目的地在品牌宣传和塑造上不能“三天打鱼两天晒网”,找准突破点之后要持之以恒才能决胜千里。

  我国旅游业已经进入品牌化发展阶段。旅游市场的竞争已经由旅游产品的竞争进入到了品牌的竞争、由资源的竞争进入到了目的地的竞争、由单一城市的竞争进入到了区域旅游目的地的竞争。旅游品牌作为旅游目的地形象、概念和认知的集合,是赢得旅游市场的重要武器。旅游品牌的营销推广,已成为旅游业发展战略的重要组成部分。

刘思敏做主题演讲

  刘思敏作了“大众旅游时代的旅游认知与品牌时代的旅游营销”的主题演讲,他从网络时代的旅游营销出发,论述了微博、微信朋友圈与事件营销、话题营销以及新闻营销的特点、区别以及关联做法,并结合国内国外实际,论述了品牌营销的必要性和重要性,启发了现场嘉宾。

  “吴浩先生见证了安徽旅游的发展历程,对于安徽旅游存在的问题,他是最有发言权的人,而刘思敏博士则从宏观角度和旅游经济层面阐述观点,总结经验,传输创新思维,两位专家从不同角度做的主题演讲,给安徽旅游业界品牌推广打了一剂营养针,进一步唤醒安徽旅游界的品牌意识,不仅如此,也能举一反三,推广至全国。”程志浩表示。

  双四品牌喊出旅游最强音

  名山林立,河流纵横,名人荟萃,徽风悠远。山,水,人,文,组成安徽的“徽”字,“南江中北”构成了安徽旅游四大板块格局。本次品牌节针对“山水人文”4家代表景区和“南江中北”4大重点县域就品牌定位和品牌塑造以及品牌设想进行了访谈和提问。安徽万达环球国际旅行社总经理徐华玉担任本环节嘉宾主持。

“山、水、人、文”代表共话品牌建设与推广

  据悉,“山”之代表齐云山风景区将形成“一核、两带、四组团”的空间格局,将成为源于山水、植根文化的世界级旅游目的地。未来齐云山将加快生态文化旅游区的建设进度,实现吃住行游娱购为一体的旅游综合体,成为大黄山旅游集散中心和旅游目的地;“水”之代表万佛湖度假区正加快推进国家5A级旅游景区创建工作,通过5A品牌荣誉提升品牌影响力,其生态停车场和游客服务中心将成为两大标志亮点,成为全国旅游发展高水平建设的旗帜标杆;“人”之代表方特主题公园经过一年建设,水上乐园已经开业并引爆安徽旅游夏季市场,目前三期,四期都在建设中,打通食宿行游购娱全产业链的芜湖方特旅游度假区呼之欲出;“文”之代表五千年文博园景区倾力打造的二期项目“十里画廊”将于今年国庆期间开业,在文化旅游产业融合中,文博园把其做到了极致,吸引了全国媒体的关注和全国游客的青睐。尤其值得关注的是,这四家景区正是新一轮安徽5A级旅游景区创建的主力军。

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