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乡村旅游“成长的烦恼”如何解

2021-05-18来源:江南都市报编辑:徐志玲作者:

  近年来,我省乡村旅游虽然实现了高质量跨越式发展,但在发展的过程中依然存在问题。连日来,记者走访江西各地乡村旅游景点发现,一些乡村旅游景点虽然持续火爆,但出现了旅游项目单一趋同质化、不善创新产品及品质化低、重开发轻保护内涵不高、乡村旅游造血功能低下等问题。

  文/图曹章保江南都市报全媒体记者傅蓝天

  乡村旅游火爆遍地开花

  近年来,江西省乡村旅游高质量跨越式发展。在政策引导下,各地大力挖掘资源禀赋和文化创意,具有浓郁地方特色的乡村旅游产品纷纷涌现,初步形成了差异化、特色化和个性化发展的喜人局面。

  日前,省文旅厅发布的全省2021年五一假日文化旅游市场情况总结文章提及,夜游江西、自驾游、乡村游持续升温。各地依托特色旅游、美食文化等,积极培育打造一批高品质夜间经济集聚区,如宜春市万载古城举办的第二届“焰火之吻”活动,每天吸引2万多名游客夜游。自驾游、亲子游、家庭自助游等成为主力,游山玩水、赏花摘果热度提升,打卡乡村网红景点、追寻红色足迹、品尝农家美食、入住精品民宿等多样化乡村旅游体验颇受青睐。

  早在2011年,省政府办公厅就下发了关于加快发展乡村旅游的若干意见。意见提及乡村旅游是旅游产业发展的重要内容,是实现观光旅游向休闲度假旅游转变的重要途径,有助于调整农村产业结构,转变农村经济发展方式……仅在2018年,我省乡村旅游接待游客3.6亿人次,旅游总收入3400多亿元,分别占全省旅游总人数及旅游总收入比重为52.2%、41.7%。

  正是由于乡村旅游对我省农业农村具有引领作用,在省委省政府的大力支持下,2019年,我省生态旅游示范镇就达22个,国家休闲农业和乡村旅游示范点20个、国家和省级美丽休闲乡村64个。

  旅游项目单一趋同质化

  在乡村旅游持续火爆的这股“东风”推动下,不少地方虽鼓足干劲摩拳擦掌,可却是盲目乱干,由于缺乏专业团队和运营主体、整体规划等,导致旅游产品没有创新,且趋同质化,导致竞争力弱。

  在乡村旅游的开发过程中,由于门槛低,很多地方拥挤到了赏花经济的路上。走访过程中,记者仅在南昌就发现了10余处以赏花为主题的乡村旅游景点,其中安义县长埠镇打造出了300余亩的荷塘,距离长埠镇90多公里处的进贤县青岚湖内也种满了荷花。此外,一些地方为了让资金回笼速度加快,仅在乎短期的效益,通过改变土地性质建设农庄。据不完全统计,在九江周边地区以农庄命名的企业就达700多家,大多数只提供餐饮、棋牌、垂钓等服务,以餐饮休闲为主,游客缺乏体验。

  导致上述现象的发生,主要是有些地区在开发乡村旅游时,过于注重眼前利益,缺乏长期发展规划,旅游景点分布过于分散,导致游客无法尽情游玩;在经营方面,一些地区缺乏创新,不能制定相应的营销推广策略与技巧,过于注重量的增长,不注重质的提高,跟风现象较多;乡村旅游景点布置城市化、景区化,景区服务仍停留在吃、住、行上,吸引力有限,缺乏与游客之间的互动。

  江西科技师范大学旅游学院乡村旅游研究中心主任彭燕认为,乡村旅游开发是一项系统工程,要想解决乡村旅游同质化问题,应注重前期的科学规划,在落实过程中要进行具体创新,充分利用本地资源进行特色开发,打造属于本地区的特色乡村旅游品牌,同时加强乡村旅游人才的引进和培养工作,这样才能够解决乡村旅游的同质化问题。

   重开发轻保护内涵不高

  促进乡村旅游向高品质发展,要注重对文化内涵的挖掘。广大乡村地区拥有传承千百年的丰富民俗文化,不少古村落拥有独特的建筑风貌和人文历史。因此,应当将乡村文化资源合理地保护和利用起来,让文化资源为人们所知、为人们所喜爱,成为“活”的文化,才能实现更好地保护、传承和发展。

  一些地区在乡村旅游发展过程中出现城镇化趋势,重开发、轻保护、可持续发展理念薄弱,盲目追求眼前利益。此外,还存在乡村旅游资源开发不合理,造成旅游资源遭破坏和浪费。早些年,抚州黎川县“拆古建古”搞旅游开发是保护还是破坏引争议。当地有关部门以“防火防汛”为由,拆除“无力修缮”的数百幢骑楼,其中包括拆除一幢“挡住消防通道”的明清老宅,拆除后,再新建仿古建筑做大旅游。

  此外,一些地区乡村旅游开发方面存在品质层次低下的现象。由于盲目跟风、匆忙入市,大量农家乐的涌现形成过量供给,高品质产品供给缺乏;乡村旅游产品创意不足,文化内涵缺乏,很难让游客眼前一亮、留下印象,难有“回头客”。有些地方简单将农业与旅游业结合,照搬照抄其他地方的旅游项目或配一些游乐设施或旅游地产投资,表面上看似五花八门,各有特色,实质上却是旅游资源开发的不够,乡村旅游资源类型千篇一律,品质不高。

  乡村旅游设施是乡村旅游品质的重要载体。包括餐饮、住宿、配套、环境卫生、安全防范、服务质量等。作为乡村振兴战略直接主导者和参与者的乡镇基层政府,怎样把怀有“乡愁”情结的农村人群“留下来”,把一批返乡创业队伍“引回来”,是我们基层干部值得思考的问题。

  造血功能低下发展粗犷

  发展乡村旅游的初衷在于推动农村产业结构的优化调整,以及转变农民增收方式、改变农民生活方式等。但是在有些地方、有些领导的心中,做与不做,区别非常之大;做好做坏,又是另一番景象。

  有些地方的乡村旅游是外来投资的,就是建了几个农庄,或者打造了一些娱乐设施,与老百姓似乎没有多大关系。

  近年来,省内乡村旅游市场日趋火爆,许多相关单位和相关职能部门都参与到了乡村旅游的开发建设中,弄得好像哪个地方或单位如果没有开发建设自己的乡村旅游景点,就落后于这个时代似的。甚至有的领导把开发乡村旅游当作一种“形象工程”。

  乡村旅游的运营建设离不开政府、运营商、合作伙伴、农民和客户这五大群体,若是能将五大主体间的关系协调好并且各司其职,相信乡村旅游定会朝着可持续的方向发展。

  彭燕认为,乡村旅游带来的农业产业结构调整是实实在在的,直接关系到农民的切身利益,不是一场作秀,也不是一项“面子”工程,开发建设乡村旅游,必须要培养一批懂农业(保障农业主题及景观延续、农产品生产等)、懂旅游(保障旅游产业有效运转)、懂酒店管理的专业人才,协调好运营主体之间的关系,发掘当地特色文化,策划设计具有当地特色的旅游产品,提升当地乡村旅游品质。

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