萍乡“四张名片”促知名度美誉度双提升

　　大江网/大江新闻客户端萍乡讯 (江西日报全媒体记者刘启红)来安源看一场沉浸式演出《风起安源》、到上栗观一场璀璨烟花秀、去萍乡武功山赴一场山水之约、驻足街头巷尾品一场辣味盛宴……近两年来，萍乡市立足独特的自然禀赋和人文底蕴，着力打造“工运摇篮”“花炮故里”“户外天堂”“中国辣都”城市IP，以“四张名片”重塑城市形象，实现了知名度与美誉度的双提升，为推动当地经济高质量发展注入强劲动力。

　　萍乡市是中国工人运动的摇篮、秋收起义的策源地和主要爆发地之一。该市持续擦亮“工运摇篮”红色旅游名片，促进红色消费提质增效。萍乡市致力于赓续红色基因，打造集红色旅游、红色研学、红色教育于一体的红色产业链条，大力提升安源景区管理运营水平，以红色资源带动消费。同时，致力于讲好红色故事，积极推动安源纪念馆等平台举办红色教育活动，着力打造红色演艺、红色光影秀等沉浸式项目，以红色文化场景带动消费。此外，该市围绕秋收起义、井冈山会师、湘赣边革命斗争三条主线，着力打造韶山—萍乡、井冈山—萍乡等红色旅游精品线路，以红色旅游带动消费。

　　上栗花炮有千余年历史。萍乡市坚持育龙头、重研发、强燃放、拓市场的理念，刺激烟花产业消费需求。该市加大文化附加值高的创意烟花产品研发力度，推动烟花产业前端向科研设计延伸，后端向文化创意、服务延伸，打造属于萍乡烟花的“微笑曲线”。加大焰火燃放企业培育力度，策划一批“烟花进景区、进赛事、进庆典”营销活动，在武功山帐篷节、辣文化美食节和中秋、国庆、春节等节假日期间组织大型主题烟花晚会，拉动城市文旅新消费。同时，加大市场开拓力度，办好烟花爆竹展销会，建立烟花爆竹交易展示中心，促进上栗花炮品牌影响力和产品销量双提升。数据显示，上栗烟花已远销60余个国家和地区，年出口额突破20亿元。

　　上千米的海拔差，为萍乡武功山全域发展“户外+”产业创造了得天独厚的条件。截至目前，该景区已连续举办了17届国际帐篷节、8届越野赛、9届环鄱阳湖自行车赛以及全国露营大会等户外赛事活动，形成了多条户外穿越线路。当前，萍乡市充分发挥武功山国家5A级旅游景区的影响力，加快建设文旅产业园，以武功山为龙头，带动芦溪凤栖文旅产业园区、安源文旅产业园区、上栗杨岐山文旅产业园区发展。创新“武功山+机器人”等场景应用，让“户外天堂”品牌传得更广、叫得更响、影响更大。同时，以“萍乡十大文旅消费”新场景为重点，大力发展冰雪运动、房车露营、户外探险、低空飞行等新业态，切实提升“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费品质，推动武功山的旅游“流量”转化为消费“留量”。

　　去年10月，萍乡市以独特的辣味文化获得全国生态食材评定中心认证，获评“中国生态美食地标辣文化之都”生态食材产品区域公用品牌。近年来，萍乡市以辣为媒，挖掘辣的元素，做活辣的文章，推动辣的经济，在辣文化、辣产业上绵绵发力。做强“辣食”产业，该市着力推广莲花血鸭、萍乡小炒肉等辣味美食，大力发展辣味食品、零食等产业集群，培育壮大花蝴蝶、黄家将等一批本土辣食品企业，推进食品科技产业园和萍乡辣文化产业园建设，打造具有萍乡特色的辣味品牌。做优“辣城”街区，着力打造以玉湖美食街、武功山“特种兵”辣文化美食街、南正街、安源老街为代表的四大“辣美食街区”，打造一批“辣街”“辣巷”“辣园”，吸引更多人流、物流、资金流汇聚。