媒体聚焦 |《中国旅游报》：唱游爱乐旅程 心悦赣鄱图景

　　从乐祖伶伦以竹管定“十二律吕”，到汤显祖的“临川四梦”唱响东方戏剧美学；从赣剧高腔的千年回响，到采茶戏、山歌的市井烟火，江西始终是音乐文化生长的沃土。如今，这片土地以“如画、如诗、如歌”为经纬，将山水人文与音乐创新交织，借“唱游江西”品牌升级之势，书写文旅融合的新篇章。

　　如画江西，山水交响

　　4000多年前，乐祖伶伦在洪州(今南昌)以竹管定音，被誉为“华夏音乐鼻祖”，又称“洪崖先生”，其雕像如今便耸立在南昌梅岭的青山绿水之中。近年来，这一文化基因在南昌梅岭焕发新生。湾里将音乐和山林融为一体，举办“梅岭伶伦音乐节”，致力于为乐迷打造一个属于自己的户外音乐狂欢派对。这一江西首档自主创办的音乐节已成为湾里的音乐盛事品牌IP。

　　江西戏曲文化的深厚底蕴也在文昌里、乐平古戏台与赣南采茶戏等多元实践中熠熠生辉。抚州文昌里历史文化街区以汤显祖“临川四梦”为魂，依托《寻梦牡丹亭》实景演出打造全国首个戏曲沉浸式街区，游客化身“杜丽娘”“柳梦梅”穿行于青砖黛瓦间，今年五一假期吸引65.8万人次游客，戏曲巡游与古戏台互动成爆点。

　　景德镇乐平则以400余座明清古戏台打造“中国古戏台博物馆”，古戏台下有远道而来的白发老者，有举着云台的年轻博主，还有骑在父亲肩膀上的小朋友……数以千计的游客来到这里，赏赣剧、喝谷酒、品美食，共享乐平生活之美。

　　赣州江南宋城景区开辟“采茶戏主题街区”，游客身着客家服饰与演员共舞“扇子花”“矮子步”，非遗的市井欢歌与互动体验让传统艺术跳出舞台、融入生活。三地以戏曲为纽带，或借沉浸式场景唤醒文化记忆，或以技术创新传承历史遗产，或以民俗互动激发非遗活力，共同勾勒出江西“戏游天下”的文旅图景。

　　江西“如画”，不仅是视觉的山水胜景，更是音乐与自然交融的沉浸式体验。5月15日，2025“5·19中国旅游日”江西分会场暨倒计时城市(南昌)活动在南昌滕王阁旅游区开幕。活动中，王勃与徐霞客“穿越”对话，文创市集、美食体验、携程“如画江西如歌旅程”声音地标打卡点人气爆棚。

　　现场推出了3条“跟着节拍‘趣’旅行”音乐主题线路——“红色江西·奋进旅程”“戏游江西·文韵旅程”“乐游江西·倾心旅程”，将激昂红歌、非遗戏曲的婉转腔调、山水情怀的流行旋律，编织成一条声景合一的文旅脉络。

　　南昌市文化广电旅游局市场科科员马玲玲说：“我们希望以这3条主题音乐线路为媒，传承文化、拉动消费，打造江西文旅新名片。”

　　如诗赣鄱，乐旅共融

　　“我真的很喜欢南昌，超级好玩，超级有趣。”阿尔及利亚留学生齐悦说，“我喜欢南昌的珠宝街和万寿宫，这些旅游线路，我非常感兴趣，我想要通过线路更好地了解南昌、了解江西。”

　　这场“唱游江西”升级实践中，携程与网易云音乐联合发起的“如歌的旅程”原创音乐大赛成为催化剂。大赛以“一首歌激活一座城”为核心理念，吸引1.35万首作品投稿，覆盖全国近400城。其中，4首江西省目的地原创歌曲入围大赛“150首获奖金曲”名单，特邀音乐人创作的江西主题曲《如画江西如歌旅程》将滕王阁落霞、景德镇窑火、婺源梯田谱成旋律，唱响诗画江西的多彩乐章。

　　来自法国的游客Lucia说：“这首歌让我对婺源油菜花、庐山瀑布产生好奇，明年一定要亲眼看看。”巴基斯坦留学生米莉说：“来江西游玩对我来说是一次非常好的国际体验，我可以看到中国现代文化与传统文化的结合，给了我一种全新的体验，我感觉很好。”

　　江西“Discover Jiangxi”品牌的推出，以音乐为媒介之一，将赣鄱文化推向世界舞台。2024年，江西接待外省游客占比近三成，过夜游客近四成，创历史新高。

　　南昌汉代海昏侯国遗址公园运用XR技术重现“黄金时代”，赣剧水袖与电子音乐在庐山云雾中共振，千年书院与先锋话剧在赣江两岸对话……这些“古韵新声”的沉浸式场景，向世界传递出江西开放、多元、包容的文化胸襟。

　　如歌旅程，声量破圈

　　“如歌”的旅程，不仅是旋律的流动，更是文旅经济的活力迸发。“唱游江西”计划自2023年启动以来，不到一年时间，累计已审批大型营业性演出66场次，观众“跨城观演”后顺道旅游成为新常态。南昌市推行“一站式”审批服务，大型演出审批时长压缩至“一日办结”。2024年，江西省审批大型营业性演出场次同比增长90%，个人演唱会数量同比增长350%。“音乐+旅游”模式已成为文旅消费的重要增长点。

　　“如歌的旅程”原创音乐大赛不仅是一场文化盛事，更成为拉动消费的引擎。自大赛启动至5月中旬，全网累计曝光超5.3亿次，社媒话题阅读量近4亿次，通过“城市旋律+文旅体验”的深度融合，音乐成为游客们旅行的动力。“如画江西的文旅资源”与“如歌旅程的新奇体验”吸引了大量具有高消费能力的跨省游客前来江西。来自广州的游客刘先生坦言：“原本只为看演唱会，结果被滕王阁夜景和赣菜圈粉，多留了两天。”

　　“如歌的旅程”颁奖嘉宾方文山说，音乐不只是听觉上的流动艺术，更应该是旅行时的一种感受与陪伴的温度。携程用“音乐+文旅”的模式，把滕王阁的飞檐、鄱阳湖的鹤影、客家围屋的烟火，变成了可抵达的诗与远方，音乐与城市的结合变得很有画面感。

　　刀郎演唱会期间，南昌景区接待持票游客超5万人次，酒店入住率提升65%；德云社抚州专场、林忆莲南昌演唱会等活动密集落地，让江西成为演艺经济“新热土”。

　　从乐祖伶伦的竹管定音，到“唱游江西”的现代交响，当“如画”的山水、“如诗”的文化与“如歌”的旅程交织，江西正以开放的胸襟，邀世界共赴一场跨越时空的锦绣之约。未来，这片土地将继续以音乐为媒，通过“云游江西”数字平台、“乐游江西”国际推广计划等举措，将短期热度转化为长期“留量”，让“江西风景独好”的品牌叫好又叫座。