“爆火”正当时：解密南昌如何“出圈”

　　分析

　　南昌凭什么“火”？

　　2022年3月，南昌市发布《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》。其中指出，虽有便捷的交通区位优势,但南昌长期只是扮演旅游中转站的角色,“过境不过夜”是南昌市旅游的一大痛点。几乎同一时期，大学生建议南昌打造“网红城市”引发关注。彼时，南昌市政府回应：城市建设本就是见仁见智，每个地方都有其地方特色，更多的要体现历史文化，强调地域特色。

　　仅一年时间，南昌便一跃成为“新晋网红城市”，这背后的“流量密码”也引发热烈讨论。

　　在南昌市文广新旅局市场科科长陈震看来，南昌“爆火”的初始原因是消费者特别是大学生对旅游的需求和渴望经过三年压抑后的一个集中释放。此外，“(南昌)离武汉、长沙、福州等城市距离适合，高铁通达，交通便利。这些城市作为各省省会、中心城市，拥有数量庞大的年轻消费群体。”陈震说。

　　4月21、22日在南昌举办的薛之谦演唱会直观地体现了南昌文旅消费市场的“狂飙”。这是2020年以来南昌首场5万人规模的大型演唱会，大麦平台显示，此次购票人群省外游客占60%，南昌本地歌迷占江西歌迷的40%。另据南昌西站数据统计，4月21日至22日,西站吞吐旅客30万人左右，比去年同期增长10倍。

　　“并不意外”是不少业内人士被问到南昌“爆红”原因后的回答。事实也证明，在成为“网红”之前，南昌早已做好准备。陈震告诉记者，近年来南昌在市委、市政府的领导下着力打造滕王阁IP，大力发展历史文化街区、夜经济和美食经济，已经逐渐形成以万寿宫历史文化街区、滕王阁风景名胜区、南昌拌粉、瓦罐汤为标签的“城市旅游名片”，吸引了更多年轻人的关注和参与。

　　珠宝街一位商家对此就深有感触。他坦言称，自2021年万寿宫历史文化街区开业，其国潮风走红的同时，也赋予老街新的动能。“小吃店装潢年轻化、潮流化，不少商家还开起了直播。”正如其所言，南昌“一夜爆火”的背后，更多的是精耕细作、厚积薄发。